迪士尼10億美元投資OpenAI并達(dá)成授權(quán)協(xié)議

  ICC訊  近日，華特迪士尼公司宣布向OpenAI進(jìn)行10億美元的股權(quán)投資（附有購(gòu)買(mǎi)更多股份的認(rèn)股權(quán)證），并同時(shí)簽署一項(xiàng)為期三年的新許可協(xié)議。該協(xié)議將允許OpenAI的Sora用戶(hù)生成包含迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)旗下角色的短視頻。迪士尼特別說(shuō)明，“該協(xié)議不包含任何真人演員的形象或聲音模仿”。

  Sora是OpenAI的一款應(yīng)用，允許用戶(hù)創(chuàng)作最長(zhǎng)60秒的視頻，并通過(guò)各種社交媒體渠道分享。它采用免費(fèi)增值模式，同時(shí)也被整合進(jìn)ChatGPT訂閱服務(wù)中。這項(xiàng)為期三年的許可協(xié)議涵蓋了迪士尼宇宙中約200個(gè)角色，為一些“粉絲啟發(fā)創(chuàng)作的”短片通過(guò)Disney+流媒體服務(wù)分發(fā)鋪平了道路。迪士尼和OpenAI預(yù)計(jì)，包含米老鼠、史迪奇、灰姑娘、鋼鐵俠、尤達(dá)大師和達(dá)斯·維達(dá)等迪士尼授權(quán)角色的粉絲生成視頻將于2026年初開(kāi)始出現(xiàn)。

  這項(xiàng)擬議的合作關(guān)系/交易仍需通過(guò)審批流程才能最終完成，且涉及更深層次的合作。迪士尼表示，其還將成為OpenAI的“主要客戶(hù)”，并使用其API為Disney+以及面向迪士尼員工的ChatGPT部署構(gòu)建新產(chǎn)品、工具和體驗(yàn)。

  迪士尼首席執(zhí)行官Bob Iger在一份聲明中表示：“人工智能的快速發(fā)展是我們行業(yè)的一個(gè)重要時(shí)刻。通過(guò)與OpenAI的合作，我們將深思熟慮且負(fù)責(zé)任地利用生成式AI拓展我們故事講述的觸及范圍，同時(shí)尊重和保護(hù)創(chuàng)作者及其作品?！?

  AI內(nèi)容科技公司面臨法律壓力

  Iger的評(píng)論觸及了該協(xié)議的一些更廣泛影響，因?yàn)樗赡転槊襟w公司如何將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)用于A(yíng)I生成內(nèi)容，從而避免潛在的版權(quán)侵權(quán)，建立某種范本。迪士尼自身一直處于這一市場(chǎng)演變部分的中心，涉及兩起訴訟以及一封剛剛發(fā)出的、針對(duì)谷歌的以AI為導(dǎo)向的停止侵權(quán)函。

  在與Midjourney的案件中，迪士尼和康卡斯特旗下的NBC環(huán)球?qū)@家AI創(chuàng)作公司提起了訴訟，指控其用戶(hù)能夠使用包含達(dá)斯·維達(dá)、史萊克以及《神偷奶爸》系列中的小黃人等受版權(quán)保護(hù)的角色內(nèi)容來(lái)創(chuàng)建圖像和視頻。Midjourney則提出了“合理使用”抗辯。迪士尼和NBCU將Midjourney稱(chēng)為“無(wú)底洞般的剽竊平臺(tái)”，其生成“迪士尼和環(huán)球受版權(quán)保護(hù)作品的無(wú)盡未經(jīng)授權(quán)副本”。

  迪士尼和NBCU還以類(lèi)似理由起訴了一家名為MiniMax的中國(guó)公司。MiniMax運(yùn)營(yíng)一項(xiàng)名為“海螺”的服務(wù)，可將文本和圖像轉(zhuǎn)換為視頻。谷歌也成為了迪士尼的目標(biāo)。就在近日，迪士尼向谷歌發(fā)出了停止侵權(quán)函，聲稱(chēng)谷歌通過(guò)使用Gemini等產(chǎn)品，正在利用迪士尼的受版權(quán)保護(hù)內(nèi)容來(lái)訓(xùn)練其AI模型。根據(jù)《好萊塢報(bào)道》對(duì)該函件的查閱，迪士尼稱(chēng)谷歌的版權(quán)侵權(quán)規(guī)模“巨大”，并認(rèn)為這家搜索巨頭的AI服務(wù)實(shí)際上是在“免費(fèi)搭便車(chē)”。

  OpenAI和Sora也一直是版權(quán)關(guān)注的對(duì)象。今年10月，在Sora 2發(fā)布后，美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)表聲明，敦促OpenAI“立即采取果斷行動(dòng)”，解決對(duì)其成員電影、節(jié)目和角色的版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題。

  分析：協(xié)議助力迪士尼低風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)AI變現(xiàn)

  Evercore ISI分析師Kutgun Maral在一份研究報(bào)告中指出，這項(xiàng)協(xié)議對(duì)迪士尼而言是一場(chǎng)勝利，因?yàn)樵摴菊龑で笤谙蚋嘤脩?hù)生成內(nèi)容和社交媒體內(nèi)容分享轉(zhuǎn)變的背景下，為其知識(shí)產(chǎn)權(quán)尋找變現(xiàn)途徑，但同時(shí)希望設(shè)置一些“護(hù)欄”。這位分析師解釋說(shuō)：“相對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)量，仍有很多未開(kāi)發(fā)的變現(xiàn)潛力?！?

  Maral補(bǔ)充道，盡管關(guān)于此類(lèi)AI使用仍存在許多長(zhǎng)期的未知數(shù)，但通過(guò)Sora生成的短視頻“不會(huì)與迪士尼當(dāng)前的核心節(jié)目構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)或構(gòu)成威脅，我們認(rèn)為對(duì)其專(zhuān)業(yè)制作的短片、劇集或電影基本沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。如果說(shuō)有什么影響的話(huà)，通過(guò)Sora合作提升Disney+的用戶(hù)參與度和使用時(shí)長(zhǎng)，可能會(huì)推動(dòng)迪士尼其他資產(chǎn)內(nèi)容的消費(fèi)增長(zhǎng)?！辈贿^(guò)，這位分析師也預(yù)見(jiàn)到用戶(hù)可能利用AI創(chuàng)作包含迪士尼IP的更長(zhǎng)篇內(nèi)容的潛力。